Recentemente mi sono imbattuto in un articolo della rivista Turismo d’Italia a cura di Davide Sciacchitano. L’articolo in questione mi è sembrato molto interessante proprio in considerazione del fatto che si parla di promozione turistica attraverso un linguaggio diverso e piuttosto originale. L’idea di fondo è stata quella di ottenere una fragranza che fosse il risultato di un odore “tipico” di Lignano Sabbiadoro, il nome del profumo è proprio “profumo d’aMare”.

Di seguito l’articolo per intero tratto però da internet dal sito di friulinews: questo il documento pdf

Da molti la società in cui viviamo viene definita come “la società dell’immagine”, di fatto, risulta innegabile che siamo letteralmente bombardati durante tutto l’arco della giornata da una miriade di messaggi visivi, più o meno finalizzati ad influenzarci nell’acquisto di un prodotto o di un servizio piuttosto che di un altro. Decine di spot pubblicitari televisivi e radiofonici, cartelloni stradali, banner animati e rotanti… un mare di immagini e di suoni che a lungo andare vengono isolati e ignorati dal nostro cervello in maniera pressoché automatica, vanificando lo sforzo di comunicazione fatto, sia in termini di creatività che di investimento economico.
Da qui l’idea originale: ritornare alle origini, privilegiando un senso, l’olfatto, tanto trascurato quanto importante per la vita di tutti noi. Un particolare profumo, infatti, può riportarci alla mente tutta una serie di ricordi legati ad un fatto particolare anche molto distante nel tempo, permette una serie di accostamenti anche molto complessi, contiene cioè un potenziale comunicativo molto, molto elevato. Partendo da queste considerazioni e con l’obiettivo di promozionare a livello internazionale ed in maniera del tutto nuova ed efficace la città di Lignano, il Consorzio Lignano Vacanze, supportato dalla Agenzia Regionale per il Turismo FVG e dalla regione, ha pensato di realizzare un’originale “campagna olfattiva”, basata sulla creazione di una essenza specificatamente studiata per rappresentare Lignano Sabbiadoro, i suoi colori e i suoi odori.
Una impresa non certo facile, il cui compito è stato affidato al noto Maestro Profumiere Lorenzo Ferro Dante, esperto di profumi geolfattivi.
Il risultato è stato denominato Profumo d’aMare, un profumo d’autore, una somma di profumi e di sensazioni molto particolari, un equilibrio che lo stesso Maestro Profumiere, da noi intervistato, ha così descritto: “Il profumo trasmette delle sensazioni, la comunicazione olfattiva, supportata dal ricordo olfattivo, costituisce una comunicazione primordiale, un riferimento subliminale costante per tutto l’arco della nostra vita.
Profumo d’aMare è un accordo di note fresche verdi ed acquemarine che richiamano i fiori d’arancio, pini marittimi, l’aria di salsedine con le note di agrumi mediterranee per rappresentare il sole: come il bergamotto e limone dorato, con accenti di ginepro, timo e rosmarino”.
Il Presidente del Consorzio Lignano Vacanze, Enrico Salvadori, ha così descritto il progetto di comunicazione che ha portato alla creazione del Profumo d’aMare: “ L’idea era quella di creare una profumazione d’ambiente, un prodotto collettivo dunque e non individuale, in cui un’intera comunità potesse riconoscersi. Non trascurando gli aspetti classici della comunicazione (packaging, nome simbolico del prodotto, ecc.), abbiamo puntato tutto sull’approccio emotivo attraverso l’utilizzo dell’olfatto.
10 ml di profumo confezionato in una carpetta dall’aspetto gradevole (stampa oro caldo su fondo blu), che rilascia un profumo particolare, allo stesso tempo delicato e persistente che, prodotto in una tiratura di 5000 pezzi, verrà distribuito gratuitamente in tutta l’Europa attraverso le varie fiere agganciate al Turismo F.V.G.”
La bontà dell’idea e della successiva realizzazione ha prodotto un tale consenso di pubblico da spingere i responsabili ad allargare il progetto iniziale,
infatti oltre alla versione in omaggio è prevista la pro duzione di una particolare versione “de luxe” pensata per omaggiare le personalità più eminenti e una versione destinata alla vendita, acquistabile solo presso particolari e selezionate location, quali profumerie e gioiellerie, adatte al particolare target al quale si rivolge il prodotto.
Come conferma lo stesso Salvadori, l’imprevisto aspetto commerciale resta comunque un risvolto marginale, scopo di “Profumo d’aMare” rimane quello di spargere ai quattro angoli dell’Europa “un persistente e delicato profumo di Lignano Sabbiadoro”.
Il futuro prossimo prevede un catalogo 2008 profumato con la stessa essenza microincapsulata, che viene rilasciato solo con l’utilizzo attraverso il contatto con le mani, mentre non sembra improbabile la creazione di una vera e propria collezione di profumi con l’aggiunta di uno dedicato a Lignano Pineta ed uno a Riviera…
A volte non basta avere una idea originale, ma è necessario avere la forza per poterla seguire fino in fondo, nonostante tutte le possibili difficoltà destinate ad incontrare, in questo caso la volontà e l’entusiasmo non mancano, sarà solo il tempo a dirci se i responsabili del Consorzio hanno avuto davvero…fiuto per gli affari.
Gaetano Spataro

Coinvolgere i sensi e le emozioni che a loro si legano per presentare una località turistica mi sembra un’iniziativa interessante e degna di nota. A dire il vero, però, credo che per quel che riguarda l’eco della notizia non vi sia stato un grande alone (effetto eco) seppure a livello di comunicazione sia stata un’idea ben strutturata. La perplessità è che il prodotto risulti essere solo un approccio originale al mercato e niente più.

Mi chiedo quali altre località possono giocarsi una promozione legata all’olfatto? Di sicuro tutte le nostre città d’arte ne risulterebbero inevitabilmente compromesse.